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周星驰首部短剧上线，单集破千万播放

李响 电商头条
2024-09-06

     


       

做人如果没有梦想，跟咸鱼有什么区别？



  

出品 | 电商头条     作者 | 李响


熟悉的星爷回来了


周星驰出品的首部短剧《金猪玉叶》终于上线了。

这部短剧也延续了星爷一贯的无厘头风格。一开头就是多次出现在星爷电影里的经典角色杀猪佬。

时代在进步，杀猪佬也开上了直播。故事就是从实习律师叶小莱被卷入“杀猪盘”诈骗、杀猪佬主播朱浩被误认为是“杀猪盘”诈骗犯开始的。

图源：抖音@九五二七剧场在第一集里，最出彩、最搞笑的角色无疑是脱口秀演员徐志胜扮演的律师，表面上帮领导讲好话，实则处处给领导挖坑，讽刺效果直接拉满。

实习律师叶小莱去质问领导为什么不批假，领导表示谁家里还没点事，徐志胜在一旁内涵木村家里排核废水这么大的事，也没回家看一眼。

叶小莱质疑领导与木村利益勾结，领导疑问这是什么意思，徐志胜就为这个美国领导解释道：“就是说你俩狼狈为奸、一丘之貉、卑鄙下流。”

叶小莱抓到领导大晚上来找木村，领导刚要狡辩，徐志胜就贴心地问了保安“他们确实来过”，并且马上帮领导找补“作为上级，大晚上来事务所关心下属，那不是很合理的事情吗”。

短短六分钟的一集，徐志胜就贡献绝大多数笑点，网友直呼“徐志胜第一集MVP！”。

图源：抖音@九五二七剧场在今年年初，抖音宣布与周星驰合作短剧，这个消息震撼到不少人，毕竟从2019年的《新喜剧之王》之后，周星驰已经有5年没出新片了。

期待已久的《金猪玉叶》终于在日前上线了，上线一小时播放量就破百万，目前，播放量已经突破了一千八百万。看来星爷的号召力还是不容小觑。

不过有不少网友表示该剧的“星爷味”淡了。针对网友们的评论，《金猪玉叶》的男主史元庭昨日在其社交账号上表示，剧中有很多致敬周星驰的桥段，非常合理地融入到故事中。

此前，易小星在接受采访时也说：“星爷会关注每个层面，比如一集粗剪出来之后，他会说这个能不能更好玩一点儿，再极致一点儿，或者节奏更快一点儿。”

对于这次涉足短剧，周星驰表示，短剧是近年来科技创新和媒介创新的一个迅速发展的领域。这次和抖音共同合作短剧剧场，希望可以带给观众更多的欢乐。很期待这次的新尝试，大家多多捧场。

在“周星驰”光环下，《金猪玉叶》赚足了眼球，但自带流量的同时，也带来更为严苛的审视。期待在后续的剧集里看到更纯正的“周星驰”。星爷短剧上线小曲折其实，星爷的《金猪玉叶》在与我们见面前，还发生了一点小曲折。

《金猪玉叶》原定于5月在抖音上线，然而直到6月2日才得以上线。这背后与此前国家广电总局下发的《关于微短剧备案最新工作提示》有关——从2024年6月1日起，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。

现在，我们可以看到，《金猪玉叶》的左上角带有微短剧备案号，发证机关为北京市广播电视剧。

图源：抖音@九五二七剧场2023年以来，短剧凭借快节奏、爽点多等特点收获了大批流量，随之而来的是井喷式的收益，堪称“吸金神器”，例如《闪婚后傅先生马甲藏不住了》24小时充值流水就突破了2000万元。

然而，不少短剧为了追逐利益，靠着粗制滥造、打擦边球的内容来获得市场和观众，很快就引起了监管部门的注意。

2023年11月15日，广电总局宣布启动为期一个月的专项短剧治理工作，2139部违规短剧被禁投或下架，其中包括大量小程序剧。

今年4月，国家广电总局下发《关于微短剧备案最新工作提示》，随后，微信、抖音、快手等平台相继跟进落实。

自5月27日起，微信要求成本30万以下（含）的微短剧提交《成本配置比例情况报告》，平台审核后下发备案号，该备案号仅适用微信小程序平台。已播出剧目也需补齐材料。抖音通知短剧开发者和作者，在5月30日前上线播出的短剧需按照模板准备材料，6月1日起新上线的短剧，上传抖音平台时需填写成本配置比例情况报告表和片酬承诺书，将材料上传到抖音后统一向省级广电备案。

抖音短剧通知 图源：新腕儿快手则规定，6月1日起，无备案号的微短剧作品，禁止在平台经营推广。现有微短剧小程序开发者需要在5月30日前完成审核系统接入工作。

这一次，周星驰入局短剧，也让厌倦了粗糙短剧的观众们，有了不一样的观影体验。在《金猪玉叶》评论区，就有网友表示这短剧有“电影质感”。

据监制易小星介绍，《金猪玉叶》就是按照电影节奏来拍摄的，把一部120分钟的电影切成了24集的短剧来播出。

图源：抖音@九五二七剧场随着有关部门加强监管，短剧行业正迎来一次重要的转折点，这标志着野蛮生长的短剧将逐渐走向规范，并更加聚焦于内容的质量和创新。明星明导涌入短剧赛道在周星驰入局短剧前，已经有不少从事传统影视业的导演、演员注意到了这个新兴的市场。

曾出演《夏洛特烦恼》、《飞驰人生》的尹正主演了快手星芒短剧《超能坐班族》、在《少年天子》里饰演佟妃的杨蓉出演了短剧《二十九》、凭借《回家的诱惑》中艾莉一角被人们熟知的李彩桦也在近日官宣进军短剧界......

知名导演王晶更是直接担任短剧《亿万傻王子》总编导，开拍100集大型连续短剧。

其实，这些明星、明导入局短剧赛道的动机也十分明显——目前的短剧市场存在着巨大的利润空间。

《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示，去年国内微短剧市场规模为373.9亿元，而同年中国电影市场总票房不过才549.15亿元。预计2027年，中国网络微短剧市场规模有望突破1000亿元。

此外，抖音旗下营销服务平台巨量引擎的数据显示，2023年11月，短剧行业日均流水达8000万元。

但是这并不意味有明星、明导加持的短剧就能快速“吸金”。

比如王晶执导、知名演员“石榴姐”苑琼丹参演的《亿万傻王子》就没有掀起很大的水花。

抖音数据显示，100集的《亿万傻王子》目前播放量仅有860万，10集之后的付费集点赞数更是直线下滑至十位数。虽然充值观影人数未知，但从这惨不忍睹的播放量、点赞数，可见充值情况并不理想。

图源：抖音@亿万傻王子另一方面，明星涌入短剧赛道还有对自身职业发展的考虑。对于尹正、杨蓉、李彩桦这样长期在电影、电视剧里饰演配角的演员来说，短剧为他们提供了一个施展个人才能的新舞台。

但是，短剧的表演空间也十分有限，在紧凑的剧情和有限的时长内，演员们很难塑造出有辨识度、有个人魅力的角色。

更重要的是，短剧里“脸谱化”的角色还会扼杀演员的创造力与表现力，而且这种刻板的角色设定也难以让观众对演员产生深刻的共鸣。

当然，还是希望更多专业的影视创作者能加入到短剧行业，推动行业良性发展。为创作者提供更好的创作环境和更多的机会。我们期待看到更多高品质、高水准的作品，为观众带来更多精彩与感动。


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