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网红“导师”粉丝近3亿,这个学院既湘又香

观潮君 观潮的螃蟹
2024-09-06

2023年7月,微博上曾有一项调查。近万名受访的应届毕业生里,有61.6%表示:在就业时,会考虑网红直播等新兴职业。

这么高的比例,或许让人有些吃惊,没想到网红主播对年轻人有如此大的吸引力。

其实,对很多人群也是如此,甚至有网友称直播间“进去了就出不来”。

在固有印象中,很多人觉得,当主播不算一个“正经职业”,只有混日子、没事儿干的人才会做。

但时至今日,一切都变了。

▲长沙市作为网红城市,五一商圈每天游人如织。

数据显示,截至2023年12月,我国网络直播用户规模达8.16亿人,占网民整体的74.7%,全网职业主播数量已达1508万人。

另据报道,截至2024年5月,我国网络直播行业主播账号累计开通超1.8亿个,直接或间接带动就业机会超1亿个。

就在上个月,人社部等3部门联合发出的通知,公布了19个新职业,网络主播也位列其中,获得国家正式认可。

▲湘西慢火车“春梅服务队”在直播带货。

如今,网红经济不仅仅是重要的营销模式,更是一种文化现象。网红经济的崛起,不仅带来了巨大的商业效益,也创造了社会价值。

可以说,网络主播已崛起为鲜明的文化标识与社会新型力量。

随着新媒体技术飞速发展,这股新型力量正以其广泛影响力,在产品销售、文化传播、价值引领、乡村振兴等很多方面发挥着重要作用。

▲湖南环保“网红”张运和:用执着坚守环保公益37年。

然而,随着“网红”规模日益扩大,激烈竞争之下,网红想要出圈,必须不断出新。“流量诱惑”也间接滋生了一些乱象,例如,虚假宣传、产品质量不达标、侵犯知识产权、违法违规等等。

如此种种,既污染了网络空间,也误导了受众,更不利于行业发展。

因此,推动网络主播行业规范化、专业化发展,已成为当前需要高度重视的问题。

▲红网新媒体学院正式成立。

8月20日,由湖南省新媒体协会、湖南红网新媒体集团主办,长沙市网络主播协会协办的“因红而立,为Hong而生”红网新媒体学院成立暨首批网络主播导师聘任仪式,在长沙举行。

现场,湖南省委网信办、湖南省委统战部、湖南出版投资控股集团等单位领导,以及上百位网络主播代表、企业代表出席,共同点亮新媒体教育新航灯。

观潮君注意到,来到现场的有不少湖南本土大V。粗略估算,上百位主播的总粉丝量近3亿。

▲红网新媒体学院首批网络主播导师聘任仪式现场。

据主办方介绍,红网新媒体学院成立,将致力推动网络主播行业的规范化、专业化进程,培育更利于成长的土壤。

活动中,聘任百名网络主播为学院首批导师,为行业培优培新贡献智慧,并邀请@彩红唐传媒、@美好秦报局、@朱朱警官、@莉琴等20位经验丰富、在业内影响力广泛的网络主播导师代表上台接受聘书。

▲红网新媒体学院首批网络主播导师代表。

活动现场还公布了2024年红网新媒体学院“八大行动”计划:将定期发布湖南新质品牌传播指数;举办“青春直播·京彩启航”大学生直播PK赛;开启红网网络主播培训计划;开展网信新农人行动;陆续开展长沙美食文旅推广;进行主播关怀行动;举办网络文明新风大典活动等。

红网新媒体学院成立,可谓是湖南网络主播行业发展过程中的一个标志性事件,用一句网语说,叫“有内涵”。

从社会层面来看,推动网络主播责任重塑。

实现文化自信自强,离不开生态良好的网络空间;离不开积极健康、向上向善的网络文化;离不开言行文明、有为担当的网络行为主体。

网络主播作为新兴的文化传播者和社会影响力的重要塑造者,已成为网络空间中耀眼的明星。

网络主播的言行举止,不仅关乎个人形象,更直接影响到网络生态。

如今,“网红主播”已经成为一股不容忽视的社会能量。

观潮君注意到,此次活动中,主播代表签署了《网络主播倡议书》,具体包括“明辨是非,理性发声”“网络净土,共同呵护”等9条内容。

网络的健康发展,离不开正能量。

红网新媒体学院担负着培育优秀网络主播、传递正能量等职责,无疑是以一种精细务实的方式,巧妙地围绕大局开展工作。

从产业层面来看,助力直播行业瓶颈突破。

新媒体崛起为文化产业带来了新的机遇和挑战,而网络主播作为新媒体时代的生力军,其成长关系到整个行业的未来。

一个行业一旦具备了一定规模,就必然会面临从自由生长向规范发展的转型,如果不能突破这一瓶颈,行业很难实现质的飞跃。

湖南作为文化大省,网红文化也是“活跃的现代文化”的重要组成部分,其发展得如何,对于整个湖南的文化产业而言意义重大。

这也是为什么,有观察者认为,红网新媒体学院的成立,不仅是红网作为湖南主流媒体对这一趋势的精准觉察和有力拥抱,也是其践行文化使命、推动产业创新的靶向出击和扎实推进。

从就业层面来看,促进“蓄水池”保持稳定。

网络主播成为国家认定的新职业,这意味着未来有望吸引更多优秀人才投身其中,成为一个吸纳就业的重要“蓄水池”。

然而,看似人人有“出圈”机会,但热点层出不穷,抓住流量并不容易。“低门槛、赚钱快”的时代已一去不复返,各大平台也在摆脱“网红依赖”,谋求新的增长空间。

在此背景下,主播们转型升级,通过深耕内容创新,保持自身活力和竞争力,从拼“颜值”转向拼“价值”,也成为了“刚需”。

红网新媒体学院的成立,搭建了一个增强专业能力、提升价值品味、对接资源的学习交互平台,帮助网络主播们克服“本领恐慌”,增强职业竞争力。

当直播行业从吃“青春饭”走向吃“专业饭”时,“蓄水池”里的水,才会更清澈、更稳定。

而网络主播群体作为新社会阶层的重要组成部分,其稳定与发展对于构建和谐社会、凝聚社会共识具有不可替代的作用。

从更宏观的视角来看,网络主播作为“窗口型”职业,其改变,或许将在社会面产生更广泛的“化学反应”。

我们不妨拭目以待。



一审|唐炎林

二审|李俊杰
三审|肖世锋
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