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月均流水过亿元的「游戏王」,在中国怎么就玩不起来?

wuhu小精灵 wuhu动画人空间 2022-07-09

wuhu专题

文/老胡


《游戏王》作为伴随很多人成长的IP,不知不觉已经有了26年的历史,就在最近,一款以游戏王改编的游戏《游戏王:大师决斗》(Yu-Gi-Oh:Master Duel,后简称:游戏王MD)以一匹黑马的姿态出现在所有人面前。



自公布之初《游戏王MD》便奉行了全平台战略,覆盖了PC、主机、手机等多个平台,取得了十分显著的成绩。


在PC平台层面,Steam平台在线人数峰值超过了26万,超过了同期上线的《怪物猎人》《战神》等一众大作。而移动端层面,游戏上线后成功进入了多地iOS免费榜前列,尤其在受众较多的日本最为突出。1月19日上线,仅用2周,就突破了1000万下载量。对比5年前另一款游戏《游戏王:决斗链接》上线一周400万的下载量,这款新游的威力势不可挡。



上线不到一个月超千万的总下载量或许是实力最好的证明,但是这款游戏还没能在中国发行,目前中国玩家想玩还需要玩汉化版,不过了解一下前作《游戏王:决斗链接》的国服上线速度以及盈利数据,还是需要观望一下。

月均流水超1亿元的「游戏王」,在中国怎么就玩不起来?


我还记得上学时,大家课余饭后的玩具流行风潮一周得两变,从简单的皮筋、弹珠,到陀螺、悠悠球、游戏王、小浣熊,再到掌机时代的GBC、GBA。现在大家应该都人手一部手机了吧。



虽然弹珠、卡牌这样的小玩具在当时不过1-2元钱,但是如果手上没有,那还真无法融入到同学群体中。当时有游戏掌机的同学毕竟还是少数,而这些同学也慢慢变成了群体中的“大佬”,为了能玩上几分钟游戏机,大家多少得作出一点比如零食上交的贡献。


如今已过去二十余年,这些玩具现在虽然肯定还存在,但是见到的却不多了。而我们对于《游戏王》的印象,可谓熟悉又陌生。从儿时就牢记的“青眼白龙”“黑暗大法师”“巨神兵、天空龙、翼神龙三神卡”,直到现在还经常听到《游戏王》的各种故事、各种梗,比如拍出8700万天价的“青眼白龙”。



《游戏王》在这26年间不断散发着生命的活力,不断在创造着价值。这26间,《游戏王》卡牌销售总量达到350亿张,卡牌种类超过万种,销售总收入达到近600亿元人民币,成为了全世界销量最高的TCG(Trading card game)集换式卡牌游戏。


这款26年来平均月收入超过亿元人民币的《游戏王》毫无疑问在卡牌游戏历史中站住了脚。但是《游戏王》在中国的表现又是如何,只是一段过时了的传奇吗?



低调的王者——《游戏王》


《游戏王》是由日本漫画家高桥和希创作的漫画,于1996年开始在《JUMP》连载。之后分别在1998年和1999年开启了动画化和TCG的发行制作。



根据日媒的爆料,《游戏王》TGC卡牌游戏发行的这26年间,游戏卡牌销量已经达到350亿张,发行了超万种的卡牌种类。每张卡牌如果按照30日元计算,《游戏王》卡牌的总收入便达到将近600亿元人民币。



从KONAMI官方发布的2021年3月至2021年12月的9个月财报数据来看。期间总营收为2150亿日元,利润为603亿日元。



其中数字娱乐业务为主要收入来源,营收达到1540亿日元,占比71.6%;利润为55.5亿日元,占比92.0%。

财报中同时提到了《游戏王》的现状及未来计划。


即使在目前疫情的大环境下,KONAMI仍然在向全世界扩展《游戏王》的影响力并得到了广泛的支持。在推进《游戏王:RUSH DUEL》的同时,向年轻的玩家群体出售新类别的稀有闪卡卡包,将对系列产品起到更加积极的作用



《游戏王:大师决斗》作为公司的一项新的未来计划,将落实跨平台的策略,力求能让玩家和观众同时享受到游戏中。超过10000种的卡牌以及能让全球玩家随时竞技的极致游戏体验,将是《游戏王:大师决斗》的未来愿景。同时《游戏王:大师决斗》将会开发出能在手机平台上畅玩的死人对战功能。

而这款于2022年1月19日发行的KONAMI寄予厚望的系列新作《游戏王:大师决斗》也成功地在半个月的时间取得了1000万的突破性下载量。



wuhu曾在2月11日发布文章——《全球最赚钱的167个IP的四大核心变现价值分析!近半年创造超673亿美元收益!!》,其中也列出了《游戏王》的相关统计数据,感兴趣的读者可以阅读原文查看。(全球最赚钱的167个IP的四大核心变现价值分析!近半年创造超673亿美元收益!!


截至2022年2月份,《游戏王》带来的总收入为171亿美元,约为1080亿人民币。而其中纸牌游戏和授权衍生品收入分别为96.4亿美元和59.2亿美元,占比分别为56.4%和34.6%,总占比达到91%。如果将171亿美元(1080亿人民币)平摊到《游戏王》26年的岁月,那么平均每月的收入达到了3.5亿元人民币。



而值得注意的是,《游戏王》目前的收入来源主要集中在实体的卡牌及衍生品。视频游戏方面从2021年8月到2022年2月,这半年的时间便新增了3.77亿美元约24亿美元的收入。


也就是说,《游戏王》在线上游戏领域还有无限的潜力,无论是2016年便发行的《游戏王:决斗链接》,于NS上线首周便火爆《游戏王:RUSH DUEL》,还有1月份发行的《游戏王:大师决斗》,《游戏王》有一股“三十而立”的目标和冲劲。


在如今世界游戏行业的手游热潮之下,《游戏王》这款IP在手游上能取得多大的成绩,世界将翘首以待。


《游戏王》在中国


《游戏王》这样一款坚挺了26年的经典IP,在第25个生日的2021年1月,正版手游《游戏王:决斗链接》终于由网易在中国代理发行。而《游戏王:决斗链接》在日服的发行日期是2016年11月17日。


根据七麦数据的收入统计,2021年1月15日至2022年3月8日,这一年多的时间iOS端收入为1.2亿元人民币,下载量为257.7万次。即使采取安卓端数据乘以2的计算方式,相信这个数据对于KONAMI、网易和《游戏王》这个IP来说都不能满足,可能日方本身也不抱多少期望。


网易代理《游戏王:决斗链接》收入数据,2021.1.15——2022.3.8

数据来源:七麦数据



2019年10月25日,KONAMI官方发出了一则公告,标题为《游戏王:决斗链接全球下载量达成1亿次》,并且成为全世界年营收最高的手机游戏之一。


而大约一年前的2018年9月20日东京电玩展现场,KONAMI正式公布《游戏王:决斗链接》中国版将由网易游戏代理发行及运营,而游戏的正式上线却是在2021年。


2020年4月16日,上海映蝶影视文化有限公司获得KONAMI官方授权,将成为正式代理,面向市场推出游戏王官方卡片游戏(Yu-Gi-Oh! Official Card Game)之系列产品。


2022年1月,国内首家《游戏王》官方旗舰店在上海开业。



游戏王交易吧的玩家贴出了两张游戏王旗舰店的商品购买清单。可以看到卡包的价格从93元到349元不等。


图片来源:游戏王交易吧


那么对于中国玩家来说,在没有官方店铺官方渠道之前,正版的《游戏王》卡牌要到哪里去购买?难道1999年至2020年的这二十余年,中国的玩家粉丝只能屈服于盗版游戏王卡牌吗?


其实说到这里,大家估计也猜到了,就是万能的X宝。其中有一则2019年玩家询问的关于“正版《游戏王》卡包哪里买”的帖子中,有一楼的大佬回复让人哭笑不得,深刻感受到游戏王玩家的挣扎。



X宝搜索时关键词不要愚蠢的打“正版”,不然90%都是国产盗版,正确打法是“日版”“港版”“美英”“欧版”。


线下购买的场所有正版的卡店,不过所在地以沿海省会城市居多,而且价格较高。最后当然还有玩家自行交易的方式。


中国的游戏王玩家,目前最广泛使用的联机对战软件是国人大佬为爱发电的自制系统。而线下的赛事集中在大城市,基本是玩家自发组织。


《生活大爆炸》里宅男们凑在一起打桌游比赛还有影视明星助阵宣传呢。



无论是玩家破亿也好,还是月均收入达到3.5亿也好,中国玩家的游戏王环境,让我这个旁观者感到憋屈。《游戏王》是毋庸置疑的优秀IP,中国玩家也是毋庸置疑的热情、忠诚,但是总感觉这份羁绊之间产生了断层。



实体卡牌的沉寂


知名编剧汪海林在《我与流量的战争》中就日本漫画兴起的原因发表过这样一个观点:1926年集英社成立,1927年日本第一条地铁成立。在地铁上看图片形式的漫画会比文字更加舒适护眼,日本漫画产业便有了崛起的土壤。


大家觉得在今日的地铁上看漫画和看手机,哪一类会占多数?手机上看漫画的算看手机!就个人经验,在地铁上不看手机的不是在睡觉就是在调情。


我询问了一位在魔都上海开了好几家桌游剧本杀连锁店的老板朋友,他表示现在桌游选择方面,玩家玩狼人杀、阿瓦隆的会多一些。而像《游戏王》这样集换式的需要自行去买卡配卡的高门槛游戏,玩的人自然是少了


图片来源:游戏王吧


2021年7月22日《中国青年报》刊登文章《九成受访者认为线下游戏会成为年轻人社交新方式》。



中国青年报社社会调查中心通过问卷网对1543名受访者进行的一项调查显示,83.6%的受访者进行过线下游戏社交,73.9%的受访者觉得这类游戏有助于拓展社交圈,增加线下联系,90.2%的受访者认为线下游戏社交会成为年轻人社交新方式。


受访者中,00后占24.9%,90后占51.6%,80后占19.9%,70后占3.1%,其他占0.5%。


密室逃脱、桌游、剧本杀,这类年轻人的社交风口最容易吸引资本的进入,哪有人愿意错过年轻人扎堆的领域呢?但很可惜,和这些新兴娱乐项目相比,《游戏王》的实体卡牌游戏在中国已经落寞了。就如同我们现在不会回去玩弹珠和陀螺,即使是线下游戏,现在的年轻人也回不到当年开包抽卡的时代。但这并不代表小众群体的自娱自乐毫无意义。


相反我感叹《游戏王》IP的强大,敬佩游戏王玩家的执着。人少不代表没有影响力,人少不代表冷清和惨淡。哪怕是一个对于《游戏王》的门外汉,看了水无月菌的这部“Blue eyes white dragon!!!”也想入坑啊!



对于《游戏王》我们应当有无限的信心。想想未来的元宇宙、NFT,激动和热情一下子就上头了。一只无聊猿都能炒上百万千万,说不定某一天的“青眼白龙”真能以8700万人民币的价格成交,创下历史。





——END——





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