YouTube测试短视频购物功能

近日，YouTube官方宣布自己正在为其短视频Short平台引入购物功能。目前已进入小范围测试阶段，来自美国、印度、巴西、加拿大、澳大利亚的用户可以在Short平台上看到产品标签，并通过点击标签直接进入YouTube App中购物。

事实上，除了YouTube，现在同样面对广告收入放缓困境，正在电商化布局的路上拼命狂奔的还有TikTok。

不久之前，TikTok美国小店正式上线，并且向部分美国本土商家开放了入驻端口。截至目前，TikTok小店业务已经登陆了英国、东南亚、美国三个市场，并且在部分地区取得了超乎想象的惊人成绩。

在这样的趋势下，包括YouTube、Instagram、TikTok等在内的多个社交巨头必须开始思考一些流量变现的新方向。

社交电商的趋势不可阻挡

正如作为全球增长最快的电商市场之一，社交电商的发展对非洲市场的助力巨大。有报告显示，到今年年底，非洲与中东的社交电商相关行业预计能达到80亿美元的规模。此外，到2025年全球通过社交媒体而产生的销售额，预计将增加近两倍。

可即便如此，这并不影响包括YouTube、TikTok在内的社交巨头疯狂涌向赛道，提前布局。早从去年开始，TikTok的小店业务进展神速，而YouTube、Instagram也纷纷尝试推出了一系列直播购物活动，越来越多的社交平台正在向购物平台转型。

此外，今年8月份的一份关于美国社交电商的调查报告中显示，有61%的美国消费者更信赖YouTube，愿意在此平台上查找和购买产品，而美国消费者对于TikTok的信赖度则远远低于其他社交平台，仅有35%的人支持，排在最后一名。

不难想象，未来在“布局电商，实现收入多元化”这一相同目标下，TikTok与YouTube、Facebook等社交巨头在流量、资源、优质创作者上的竞争会更加激烈。

（短视频下的商品推广）