Shein计划再开30家快闪店，加速布局线下零售

Original 王小孟跨境参考 2023-09-28

Shein坚守实体快闪店战略。

出品 | 跨境参考作者 | 王小孟

开设多家快闪店

显然，Shein很清楚，比起大张旗鼓地宣传产品卖点，让消费者自己走进商店去具体感受品牌，往往会取得更好的效果。

近日，有消息称，Shein在都柏林开设了欧洲、中东和非洲（EMEA）总部之后，今年将会开设约30家快闪店，继续延续其实体零售战略。

Shein方面表示，虽然Shein仍然以数字为先，没有开设永久性商店的计划，但快闪店是其商业模式不可或缺的一部分，因为它不仅能让顾客亲自触摸和感受产品，还能与Shein的本地品牌大使直接互动，拉近品牌与消费者的距离。它还举例称其去年位于都柏林杰维斯购物中心的快闪店每天吸引4000多名顾客，取得了良好的效果。

值得关注的是，今年以来，Shein已经开设了不少快闪店。前不久它在布里斯托尔、伯明翰和卡迪夫等地开设的快闪活动，就受到了众多当地消费者的欢迎，当时有排队的消费者在社交媒体上表示：“我不知道今天这条队伍的尽头在哪里”。

到目前为止，Shein已经在EMEA举办了11场快闪活动，包括迪拜、伯明翰、伊比沙岛以及爱尔兰等地。显然，Shein还会继续按照计划继续扩大快闪店的足迹，覆盖更多市场。

扩张海外市场

事实上，就算在欧洲、中东和非洲之外的地区，Shein也一直坚持推进快闪店计划。

比如在拉美地区，去年Shein就在巴西的两大城市——里约热内卢和圣保罗分别开过快闪店，活动结束后，巴西区总经理Felipe Feistler曾表示，圣保罗的快闪活动达到了预期目标，11000件产品成功售出了90%左右。

今年的Shein继续趁热打铁，在萨尔瓦多也开设了第一家快闪店。随后更是在4月份，在圣保罗开设了第一个办事处，继续深入巴西当地市场。

另一大市场墨西哥也不例外，2021年开始，Shein X团队就到墨西哥频繁宣传，并与当地设计师、服装供应商进行密切合作，目前其快闪店的足迹已经遍布蒙特雷、莱昂、瓜达拉哈拉和坎昆等重点城市。

这个月，Shein还将进入克雷塔罗市，Instagram上的活动宣传显示，6月1日到4日，当地消费者可以在上午11点至下午6点前往Plaza Boulevares的快闪店参加活动。

不难看出，在目睹快闪店给品牌推广带来的良好效果之后，Shein正在坚定不移地实行快闪店计划，想必之后还会开设到越来越多国家和城市，而与此相呼应的，是其在海外市场版图的不断扩张，这也意味着，Shein距离达成年度营收增长40%目标的那一天已经不远了。

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