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快手太猛了,利润同比增长100倍,打破历史纪录

李迎 电商报Pro
2024-09-06


程一笑:电商业务是快手未来增长的重要引擎之一。


出品 | 电商报Pro   作者 | 李迎

快手公布2024年第一季度财报


快手盈利能力大爆发。


近日,快手发布2024年第一季度财报,数据显示,一季度快手营收294亿,同比增长16.6%;经调整净利润为43.88亿,同比增长超百倍,创下单季历史新高。营收双位数增长,利润暴增,快手的业绩表现超出市场预期。


图源:快手科技


受良好业绩影响,快手股价有所上涨。5月23日港股收盘,快手股价上涨1.38%,收58.950港元/股,最新市值2384.6亿人民币。


快手股票 图源:百度股市通


快手营收板块分为线上营销服务、直播和其他服务(含电商)。具体来看,线上营销服务收入167亿,同比增长27.4%;直播收入86亿,同比减少8%;其他服务收入24亿,同比增长47.6%,主要得益于电商业务。


从国内外来看,快手国内业务收入284.17亿,同比增长14.2%;经营利润为39.91亿元,同比增长314.4%。海外业务收入9.91亿元,同比增长193.2%;经营亏损为2.68亿元,同比减少67.4%。快手海外业务亏损大幅收窄。


值得一提的是,在业绩增长的同时,快手的用户规模也再创新高。


数据显示,快手的平均日活跃用户和平均月活跃用户分别达到3.94亿及6.97亿,同比分别增长5.2%和6.6%。快手的每位日活跃用户日均使用时长达129.5分钟,2024年一季度用户总使用时长同比增长8.6%。


在巨头争抢的本地生活市场,快手也取得了不错的增长。一季度,快手本地生活日均支付用户数同比增长接近9倍。供给侧、日均动销商家数、商品数环比分别增长29%和38%。


对于这份财报,快手科技创始人兼首席执行官程一笑表示:“2024年第一季度,我们的运营和财务表现持续强劲,体现了我们用户和商业生态强大的护城河效应。”


展望未来,程一笑表示,快手将充分利用短视频+直播的优势,继续强化核心竞争力,开拓新的增长空间。通过技术驱动创新,致力于为用户、合作伙伴和股东创造更大的价值。


另外,快手正式宣布启动新一轮股票回购计划。快手计划自2024年股东大会结束后,未来三年回购总金额不超过160亿港元的股票。


平台去头部化趋势愈发明显

快手业绩超出市场预期,得益于广告和电商业务的增长。尤其快手电商增长迅猛。


去年,快手电商GMV(平台交易总额)首次突破万亿达到1.18万亿元,成为继淘宝、京东、拼多多、抖音后第五个突破万亿大关的电商零售平台。快手电商用了6年的时间突破万亿规模,成长速度惊人。


2024年第一季度,快手电商GMV达2881亿,同比增长28.2%,其中,快手泛货架GMV占比约25%,短视频电商GMV增速同比近100%。


图源:快手科技


市场人士分析,一季度是传统的电商行业淡季,在没有大型促销活动的情况下,快手电商依旧取得了增长,展现了快手电商生态的韧性。


显而易见,快手电商进入了一个新的发展阶段。


快手的电商盘子做大,对头部主播的依赖程度也有所减少,比如说辛巴家族。2019年快手的招股书显示,快手电商实现总GMV达596亿,其中辛巴家族占比近22%。今时不同往日,现在情况已经大变样了。


由辛巴创立的辛选集团,2023年GMV超500亿。2023年快手电商GMV达到1.18万亿,粗略计算,目前辛巴家族约占快手电商的3.4%,占比大幅减少。


我们还能够感知,快手去头部化的趋势愈发明显。


今年4月20日,辛巴因发表不当言论,直播间被封禁,随后,辛巴换上辛选旗下主播小洛、徐捷、佳佳和蛋蛋的账号继续开播,但很快因言论违反社区规则而被封禁。


辛巴遭遇快手“五连封”,彼时,辛巴曾表示,“你敢把我所有主播都封了,我敢告到你平台没有现金流!我敢站到香港证监会门前实名举报。”


这一次,辛巴账号直播权限被封一个月,要到5月20日才能解封。


5月19日,辛选集团发布了一则致歉声明,“辛选旗下主播辛巴在2024年4月20日的直播中,因未能很好控制情绪,发表了有损快手形象的不当言论。对此我们深表歉意!”


辛选提到,未来,辛选将持续加强对于主播的日常管理,遵守平台规则,打造和谐的直播氛围和网络空间。同时,辛选也将积极配合平台,共同致力于建设良好的电商营商环境。


辛选向快手道歉,5月20日,辛巴账号直播权限被解封。从直播动态来看,5月25日,辛巴将开启直播。

辛巴账号 图源:快手


市场人士指出,这本质上是头部主播和平台之间的又一次博弈。值得一提的是,快手去头部化的同时,平台内中腰部主播迎来了发展机会。


在2024快手电商引力大会上,快手透露,今年一季度,快手电商达人店铺GMV同比提升68%,达人带货的品牌商品数量同比提升48%,中腰部达人GMV规模同比提升40%。


从数据来看,中腰部达人对快手GMV的贡献越来越大。


快手也正在加大扶持中腰部主播的力度,减少单一头部主播的影响。会上,快手电商推出了新达人专项扶持政策“快手达人新星计划”,提供三大奖励政策,新达人有机会获得最高39000元的平台奖励。


除了达人带货,快手还鼓励商家自播,有越来越多的品牌入驻快手直播。在2023年快手带货Top100的账号中,就有多家品牌直播间上榜。


辛巴被封一事,平台也释放了让直播更加规范化和标准化的信号。作为头部主播,辛巴屡次发表不当言论,有违社区规则,不利于平台生态的发展。另外,如果平台过度依赖头部主播,也面临着潜在的风险。比如头部主播“翻车”,遭受反噬,也会对平台产生影响。


快手电商发展迅速,对直播的监管也逐渐加强。需要注意的是,快手之外,淘宝、抖音等平台也在加快去头部化。各大平台扶持中腰部主播,鼓励品牌自播,去头部化已成行业趋势。


电商行业风起云涌


不可否认,快手电商确实取得了不错的增长。


不过,快手电商仍面临挑战。2024年,阿里巴巴、京东、抖音电商主动求变,后起之秀奋起直追,分一杯羹的趋势更加明显。拼多多发展势头迅猛;阿里、京东加大变革力度;抖音电商也放手强调“价格力”,电商行业竞争态势升级。面对市场的变化,压力和挑战是不可避免的,对于快手来说亦是如此。


从行业发展趋势来看,AI将为电商提供更多助力。马云指出,AI电商时代刚刚开始,对谁都是机会,也是挑战。AI浪潮来袭,任何玩家都要紧跟时代步伐,快手也不例外。据程一笑透露,快手的大语言模型在更新迭代后的综合性能已经接近GPT4.0的水平。


在消费者更加理性自主的今天,用户体验已经成为竞争的关键。以阿里为例,十分重视用户体验,强调要回归客户价值轨道。在电商市场,消费者掌握了话语权,平台注重优化用户体验,打造差异化竞争优势,能够获得更多消费者的青睐。


总的来说,电商行业风起云涌,2024谁能抢下更多的市场份额,让我们拭目以待。



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