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曾经全球最大的成人网站，又开始涩涩了

chokst 熊猫人运营社
2024-09-06

在11月2日，也就是前两天呢，那个无数老司机脸红心跳的Tumblr（汤不热），突然在推特上发了个重磅消息。
生怕用户们以为官方是在开玩笑，人家还可以强调了“这不是演习，也不是玩笑”。
再往下看，就是官方放出的详细公告说明了。
图源：推特
一开始我们也纳闷，Tumblr都变小众社区多少年了，还搁这搞“重磅声明”呢？
再定眼一看，好家伙Tumblr这回是想重新“加热”，回到那个内容百花齐放的年代啊...
图源：Tumblr
声明里有提到，Tumblr之前推出了社区标签功能，可以让用户自行选择过滤某些内容。
比如有些用户只想刷刷资讯，对成人内容毫无兴趣。
那就可以在【个人设置】选择“模糊”或者“完全隐藏”成人内容。
不得不说，这种过滤机制和推特是有几分相似的。
图源：Tumblr
但这次，Tumblr还做了个领先于推特的功能，那就是按标签过滤内容，标签命名也是用户自己来定的。
比方说，如果你不希望在Tumblr上刷到“饭圈”内容，只需添加一个 #饭圈 的过滤标签，推荐算法就会自动绕开饭圈内容。
这功能并不新鲜，很多主流社交平台都会做类似的关键词屏蔽功能。

图源：Tumblr
道理咱们都懂，平台做这些功能，一方面是为了减轻审核压力，另一方面是让用户能获得一定主动权。
说白了，我不想看什么内容，我自己添加个过滤标签屏蔽就完事儿。
令人迷惑的是，Tumblr突然这么折腾到底是图个啥呢？
现在的汤不热，像极了半身陷入泥潭的苦难人，越挣扎就陷得越深。
它陷入苦境的原因也很简单，老司机都知道，这平台以前靠的就是允许“成人内容”发家的。
尺度大得离谱，连P站都得退让三分，吸引了世界各地的老司机围观使用。
不过从2018年12月开始，闻名全球的汤不热就拿出999暴击砍刀，把自家网站里所有成人内容都砍掉了。
这样做的代价，显而易见。
统计机构statista专门为Tumblr做了一份统计，从它禁止平台搞黄色开始，汤不热的用户量和访问量就日渐颓靡。
整个数据走向，像极了小雷的最近基金，只有下滑，毫无反弹。
如果再不采取点挽救措施，汤不热怕是要变成“汤凉了”...
图源：statista
本来觉得，这种不痛不痒的新功能，对于拯救业务没啥帮助的。
但没想到添加新功能还只是Tumblr的前摇动作。
Tumblr所做的一切，都是为了让成人内容重新回归。
喏，公告后半段说得很清楚，现在Tumblr不会再封杀普通的成人内容。
用户如果想在平台上发和成人有关的作品，只要尺度合理，再给作品打上正确的标签后，官方是不会管的。
图源：Tumblr
好家伙...估计是汤不热觉得混不下去了，只能重操旧业，看看能不能带来新的营收增长了。
有小伙伴可能看着很无语，甚至想提问：
既然你汤不热本来就不想离开成人内容，那当初何必又自伤元气，整个平台大扫黄啊...
其实吧，Tumblr当初整改成人内容也不全是自愿的。
他和去年的P站很像，都是发展得太快，像个脱缰的野马，啪的一下就踩到了红线。
在2018年11月，Tumblr因为被发现有儿童色情内容，作为全球所有平台的红线，儿童色情基本是谁碰谁凉。
于是乎，Tumblr很快就被App Store下架了。
为了避免更坏的影响，平台接下来又表明，会禁止所有包含成人内容的帖文。
图源：Tumblr
你可能会觉得Tumblr反应过度了，其实平台比咱们更了解后果的严重性。
像是去年的P站，在刚被发现含有儿童色情内容时还很当做无事发生。
但没过多久，P站就四面楚歌了，首先是被要求删除违规内容，平台半数视频一夜凉凉。
更严重的是，连Visa和Paypal等支付机构，都宣布中止和P站的合作，这就意味着P站没办法从用户那获得VIP充值收入。
图源：Pxxxhub
和P站的反应迟钝相比，汤不热算是小机灵鬼了，趁监管没上强度，先给自己来一刀。
只不过这一刀砍得有点深，出血量也高了点儿。
巅峰时期的Tumblr，一个月的网站流量能达到5.21亿。
而在禁止成人内容后，仅仅过了两个月，Tumblr的月流量就只剩下370万了。
为啥会出现这种断崖式下跌呢？当时有实验室机构做过调研，发现Tumblr里有90%以上的账号，都发过成人内容。
图源：贝尔实验室
在成人内容浓度这么高的情况下，你汤不热突然就不让发了，不就是明摆着让用户们滚蛋嘛。
如今这个平台历经四年低谷，实在没办法的情况下，只能重拾成人内容了。
至于为啥是现在才开始，倒是可以做些猜测。
最近的时间点很微妙，马斯克刚收购推特，整个推特内部都在经历人员大换血。
图源：纽约时报
该辞退的辞退，马斯克自家的高层也轮番入驻，推特后续的内容审核尺度都还是个谜。
很多用户都害怕马斯克会把推特里的成人内容给清掉。
诶，这时候Tumblr搞大改革就很合理了。
“大伙儿不是离不开羞羞内容吗？来我这玩就对了，最近咱家又解除成人内容的限制了。”
“谁在说咱家汤还不够热的，我就跟谁急。”
总之Tumblr这波操作，多少有点碰瓷的味道。
当然，成人内容的回归，并不能短期内就给平台带来大量营收。
因为国外的支付平台对包含成人内容的平台，要求是越来越严格了，整体内容尺度正在收缩。
短时间内，Tumblr的创作者是没法像OnlyFans那样，通过出售成人作品来赚钱的。
图源：推特评论
汤不热这次决定还是挺有意思的，有人说能让平台逆转颓势，回到巅峰。
但部分网友还是觉得很悬。
“Tumblr回到老路了，最后会怎么样呢”
“我还是持怀疑态度，说不定平台在耍猴呢”
图源：推特评论
今时不同往日，靠成人内容做大做强的平台现在太多了。
落后了将近四年的Tumblr，还能靠啥追上大平台呢？
文：小雷哔哔（公众号：xiaoleibbb）

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